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7月19日出版的《陜西日報(bào)》，在第7版專版發(fā)表了題為《禮樂在周原大地上棲落—中國·周原景區(qū)建設(shè)紀(jì)實(shí)》的通訊?，F(xiàn)全文刊發(fā)，以饗讀者。
2013年的盛夏，西安唐城賓館一個(gè)不大的會議室中，集中了全國許多重量級的設(shè)計(jì)師。一張張?jiān)O(shè)計(jì)圖在投影儀上不斷閃過，一個(gè)個(gè)充滿了大開大合的想象力圖紙沖擊著當(dāng)時(shí)在座的每個(gè)人。聽報(bào)告的人中，有時(shí)任主管文化建設(shè)的副省長白阿瑩，還有許多文化領(lǐng)域重點(diǎn)廳局和國有企業(yè)代表。他們手中都拿著一個(gè)厚厚的文本，上面赫然寫著《陜西三十個(gè)重大文化項(xiàng)目策劃方案》。
這三十個(gè)重大文化項(xiàng)目無異于為陜西的文化建設(shè)和發(fā)展開拓了一片難以估算的沃土。陜西省政府確定的三十個(gè)重大文化項(xiàng)目，奠定了陜西文化旅游未來發(fā)展的格局。按照唯一性原則，漢唐帝陵旅游、絲綢之路風(fēng)情城、文安驛文化園區(qū)等項(xiàng)目被確定下來，通過加大對特色文化資源的深層開發(fā)，讓靜態(tài)的文化動起來。同時(shí)還確定了岐山西周文化景區(qū)、秦兵馬俑文化景區(qū)、漢長安城大遺址景區(qū)等項(xiàng)目。這其中，陜旅集團(tuán)就直接承建7個(gè)。
2013年9月9日，《陜西省人民政府關(guān)于實(shí)施項(xiàng)目帶動戰(zhàn)略，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）正式對外發(fā)布。
A 從資本到樣本 尋找周文化表達(dá)方式
2014年8月，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，提出要加大財(cái)政金融對旅游產(chǎn)業(yè)的支持。陜旅集團(tuán)抓住機(jī)遇，很快在陜西省政府的科學(xué)指引、省旅游主管部門的大力支持以及國內(nèi)金融投資界的積極參與下，發(fā)起了陜西首個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)投資基金。這一陜西旅游產(chǎn)業(yè)投資基金由陜西省人民政府注資并要求陜西旅游集團(tuán)發(fā)起，聯(lián)合國家開發(fā)銀行、平安銀行、國開證券、國開泰富、中信信誠共同成立，首期募資規(guī)模50億元。
很快，陜旅的文化產(chǎn)業(yè)以令人咋舌的速度開疆拓土。
2015年9月20日文安驛文化園一期建成開放；2016年3月26日諸葛古鎮(zhèn)建成開放；2016年7月16日白鹿原影視城建成開放；2016年12月23日圣地河谷·金延安建成開放；2018年7月8日壺口文化景區(qū)建成開放……
文化資源從“靜態(tài)展覽”轉(zhuǎn)向“活態(tài)傳承”。一路走來，陜旅集團(tuán)在一體化運(yùn)營華清宮、少華山等傳統(tǒng)景區(qū)和新開發(fā)諸葛古鎮(zhèn)、白鹿原影視城等新建文旅古鎮(zhèn)項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，多方發(fā)力，發(fā)揮“資本+資源+全產(chǎn)業(yè)鏈整合重組”的“大陜旅”模式優(yōu)勢，探索“文化建設(shè)+主題公園+古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游”融合發(fā)展的新模式。
2013年，在圖紙上的三十個(gè)重大文化項(xiàng)目，很快地成為了三秦大地上一個(gè)個(gè)生動的文化體驗(yàn)地。
當(dāng)游客感慨陜西旅游不再是“白天看廟，晚上睡覺”，而是成為文化與歡樂的結(jié)合，欣賞與體驗(yàn)的交融，陜旅集團(tuán)卻在探尋著更重大的文化旅游命題。
2013年的那次會議上，時(shí)任陜西旅游集團(tuán)總經(jīng)理的周冰也在會上，但是他只是靜靜地盯著一個(gè)個(gè)設(shè)計(jì)方案，始終未曾開口。
在周冰腦子中盤旋著不久前出臺的《意見》的內(nèi)容，全省經(jīng)濟(jì)正處于上升通道，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展正當(dāng)其時(shí)。從整體上看，陜西是文化資源大省，但還不是文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省……實(shí)施項(xiàng)目帶動戰(zhàn)略已成為推動文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的必然途徑。
問題是用什么項(xiàng)目帶動？如何帶動？傳統(tǒng)的文化到底應(yīng)該以什么樣的面貌呈現(xiàn)？資本路徑又是什么？問題一個(gè)套著一個(gè)。
“‘周秦漢唐’是陜西對外宣傳的文化口號，然而這其中關(guān)于周文化的展現(xiàn)與釋義卻顯得相對薄弱。如何讓這一深刻影響著中華文明三千多年的文化有著最精彩的展示，這是旅游產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)，也是一個(gè)重大文化命題。”陜旅集團(tuán)董事長周冰說。
陟其高山，嶞山喬岳，允猶翕河。
周文化是中華民族文化形成的基礎(chǔ)，其中包含的各種典章制度、禮樂制度、思想倫理道德規(guī)范等成為我國封建社會思想、政治基礎(chǔ)以及儒學(xué)思想發(fā)展的源頭，深刻地影響著周朝以后三千多年的中華文明史。作為中華民族文化形成的源頭，周文化為我國幾千年的經(jīng)濟(jì)、政治、文化發(fā)展都起到了舉足輕重的作用。時(shí)至今日，雖說周朝距離我們已年代久遠(yuǎn)，但它的“敬天”“德先”“和”等諸多精髓仍被作為中華民族的精神支柱。
問題是，精神如何展現(xiàn)？文化如何釋義？如何讓旅游不成為枯燥的文化講堂？如何讓游客不忘文化的淵源？創(chuàng)新的訴求、矛盾的化解、資本的原生要求，在有關(guān)周文化的表達(dá)上呈現(xiàn)出膠著狀態(tài)。
B 從解讀到解決 周原之上再造文化坐標(biāo)
岐山周原，華夏在這里生根，周朝在這里肇基，周文化在這里起源。博大精深的周文化是華夏文明的源頭，對中華民族的民族性格與民族精神產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，奠定了其在全國乃至世界文化坐標(biāo)上的至高地位。
“中國·周原景區(qū)是陜旅承接的全省三十個(gè)重大文化項(xiàng)目中最難的一個(gè)?！敝袊ぶ茉皡^(qū)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人金哲楠說，“難，首先難在文化的解讀。雖然中國人很多都聽說過周禮、周文化，但到底是什么很難說清楚；難，還表現(xiàn)在對周文化的當(dāng)代再現(xiàn)上，如果原封不動地呈現(xiàn)，會讓很多人難以理解，畢竟這里不是一個(gè)博物館，但也不能沒文化，否則何以承載周文化景區(qū)這個(gè)名號?！?nbsp;
解決的過程，也是艱難探索的過程。 “2015年項(xiàng)目就正式落地，但直到2016年才真正動工。我們花費(fèi)了大量精力做前期設(shè)計(jì)和規(guī)劃，
光是設(shè)計(jì)案就推翻了好幾稿?？梢哉f，我們要建設(shè)的周文化景區(qū)難倒了國內(nèi)外很多大師級的設(shè)計(jì)師?！苯鹫荛肫鹱皂?xiàng)目開始籌備以來數(shù)次規(guī)劃調(diào)整和不斷提升的過程和經(jīng)歷，依然很感慨。
中國·周原景區(qū)周圍的很多村民都熟悉這個(gè)項(xiàng)目?！爸艹堑娜?，總愛來我們家，一坐就是一下午。問我們怎么娶媳婦，怎么拜年，有什么吃食，怎么上廟。”北郭村村民于懷玉說。
“文化即使相隔上千年，也是有滲透性的。過去的文化一定在現(xiàn)代的生活中能找到影子。而這種存在就是對闡釋周文化最好的視角?！敝茉幕瘜＜覘罨勖粽f。
終于，景區(qū)的大格局以令人意外又在情理之中的形式呈現(xiàn)了。周城、周公湖、周公廟、鳳凰山四大板塊組成，形成一方城、一座廟、一面山、一湖水的總體格局；“古、土、樂、奇、巧”為思路規(guī)劃；以“天、地、人”為軸線分區(qū)，歷史古跡參觀、文化創(chuàng)新展示、親子休閑游樂、演藝互動娛樂、特色餐飲體驗(yàn)融于景區(qū)又互相呼應(yīng)。
其中南區(qū)周王室、百工坊、諸子百家園和中軸文化展示區(qū)四個(gè)功能區(qū)占地面積超過140畝，以《周禮·考工記》所載王城中軸對稱格局為依據(jù)，建筑布局及營建方式依循古代形制，巧妙結(jié)合傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代技術(shù)，力圖還原三千年前周代故都建筑風(fēng)格、民生景象，全方位立體展示周代歷史、人物、文字、禮樂、周易、青銅器、城市格局等周文化精髓。
“天子駕六”。進(jìn)入中國·周原景區(qū)，除了那六匹有著盎然氣韻的天子神駿外，并未呈現(xiàn)時(shí)下中國很多景區(qū)大而不當(dāng)?shù)臓顟B(tài)。每一處建筑，有歷史依據(jù)，也有當(dāng)下的考量。
根據(jù)《周禮·考工記》對周王城建筑結(jié)構(gòu)、規(guī)制的相關(guān)描述，以及近年來的西周重大考古發(fā)現(xiàn)，以1:1的比例復(fù)原鳳雛甲組遺址、云塘齊鎮(zhèn)遺址、召陳遺址等建筑，建設(shè)有明堂、周禮學(xué)堂、周公大殿、鳳雛遺址復(fù)原、社稷、宗廟等。其中，明堂作為整個(gè)中國·周原景區(qū)的標(biāo)志性建筑，規(guī)劃上參考了著名建筑歷史學(xué)家傅熹年教授根據(jù)考古成果復(fù)原的西周明堂模型，以仿古立柱、夯土實(shí)墻、真草屋頂、太室等復(fù)原形式和場景展示，生動還原了三千年前周代都城建筑風(fēng)格和禮制建筑的恢宏氣象。
百工坊區(qū)是對周代手工業(yè)和平民文化的溫情體驗(yàn)。西周時(shí)期陶器、青銅器等工藝流程復(fù)原展示，讓游客真實(shí)感受傳統(tǒng)手工技藝的豐富內(nèi)涵；依湖而建的原生態(tài)客棧和商鋪店面，進(jìn)一步完善了旅游服務(wù)功能。湖水映舍、民俗鬧市、秩序井然，給游客以身臨其境之感。
諸子百家園是先秦時(shí)期百家爭鳴的集中展示。這一區(qū)域選取春秋戰(zhàn)國時(shí)期“諸子百家”中極具代表性的儒、墨、道、法、農(nóng)、醫(yī)、兵、陰陽等八家思想流派，周代風(fēng)格建筑與園林景觀、場景復(fù)原有機(jī)融合，形成八個(gè)各具特色的主題展示園，為游覽者提供了解諸子百家思想、弘揚(yáng)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的途徑。
歷史以精準(zhǔn)的狀態(tài)再現(xiàn)，文化以自信的方式表達(dá)。
然而陜旅集團(tuán)必須得到各方面的支持，這其中與當(dāng)?shù)氐年P(guān)系是重中之重。三年多的合作，陜旅集團(tuán)與寶雞市委、市政府達(dá)成合作共識：政企共同出資、合作共贏。他們都明白，在這片土地上，周文化不僅僅是最古老的文化基因，也是最重要的紐帶。
C 從溫度到溫情 探尋文化建設(shè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展
鳳鳴岐山，在中國人的文化基因里，岐山儲存著文化最原初的信息。
這座856平方公里的縣城，出土過毛公鼎、大盂鼎、小盂鼎，有周公廟，也有蔡家坡這樣的汽車之城。這里的人以周文化為驕傲，也竭力探尋著周文化的時(shí)代再現(xiàn)。
在這一規(guī)劃中，周文化景區(qū)是重點(diǎn)區(qū)塊，也是最先發(fā)展的區(qū)塊。陜旅集團(tuán)項(xiàng)目與地方的規(guī)劃不謀而合。
岐山縣委主要領(lǐng)導(dǎo)先后30多次到現(xiàn)場調(diào)研了解中國·周原項(xiàng)目建設(shè)情況，召開20次專題辦公會，現(xiàn)場解決存在的困難和問題。圍繞提升基礎(chǔ)配套服務(wù)水平，占地100畝、總投資300多萬元的生態(tài)停車場項(xiàng)目已基本完成。圍繞項(xiàng)目環(huán)境保障，及時(shí)開展調(diào)整租地，調(diào)整土地使用規(guī)劃、生態(tài)保護(hù)規(guī)劃，及時(shí)協(xié)調(diào)解決戰(zhàn)備路、觀光索道等施工過程中的問題，保障了項(xiàng)目正常有序建設(shè)。同時(shí)，積極在周公廟景區(qū)進(jìn)行廁所改造，落實(shí)補(bǔ)助資金120萬元。
在中國·周原景區(qū)建設(shè)的同時(shí)，岐山縣在景區(qū)不遠(yuǎn)處建設(shè)了周公湖，水域面積近500畝，以小篆體“周”字形態(tài)為源，借助亭、臺、廊、榭等形式，既與周公廟（鳳凰山）景區(qū)融為一體，又與陜旅集團(tuán)的中國·周原景區(qū)形成呼應(yīng)。構(gòu)成了一個(gè)以周文化為核心的全域旅游區(qū)域。
而對于陜旅集團(tuán)，回報(bào)當(dāng)?shù)厥瞧髽I(yè)義不容辭的責(zé)任。項(xiàng)目分管領(lǐng)導(dǎo)、陜旅集團(tuán)副總經(jīng)理趙月望做了一個(gè)推算：“項(xiàng)目建成運(yùn)營后，預(yù)計(jì)直接提供崗位500余個(gè)，包含但不限于園區(qū)保潔、安保、餐飲服務(wù)工作；同時(shí)，積極吸引岐山本地?？埔陨蠈W(xué)歷的大學(xué)生返鄉(xiāng)就業(yè)，參與景區(qū)運(yùn)營管理，目前已招收近100余人；放寬招商政策，鼓勵(lì)投資商在景區(qū)開店經(jīng)營，間接提供就業(yè)崗位1000余個(gè)。”
當(dāng)然，這些只是看得見的數(shù)字。事實(shí)上，稍微熟悉經(jīng)濟(jì)的人都知道，一個(gè)重大文化項(xiàng)目對區(qū)域社會與經(jīng)濟(jì)發(fā)展有極強(qiáng)的拉動作用，對國家和地方財(cái)政貢獻(xiàn)突出。
中國·周原景區(qū)通過將傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)相結(jié)合，勢必成為岐山縣、寶雞市乃至陜西省又一個(gè)經(jīng)濟(jì)增長極。對于此，省市縣領(lǐng)導(dǎo)十分關(guān)心項(xiàng)目推進(jìn)情況，多次蒞臨現(xiàn)場考察指導(dǎo)，給予多方支持，保障項(xiàng)目穩(wěn)步有序推進(jìn)，使景區(qū)以更加優(yōu)美的姿態(tài)將周文化的釋義展現(xiàn)給世人。
“項(xiàng)目建成運(yùn)營后，將通過招商引資，吸引大量商業(yè)機(jī)構(gòu)入駐，包括購物、休閑娛樂、餐飲住宿等，極大地促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次，項(xiàng)目有效增加了關(guān)中西線高端文化旅游產(chǎn)品供給，將極大滿足岐山縣、寶雞市、陜西省及周邊居民游客對文化遺產(chǎn)、文化創(chuàng)意、休閑娛樂等的需求?！辈稍L中項(xiàng)目副總經(jīng)理張延明、李隴安、丁峰峰、柴巍分別表述了共同的看法。
當(dāng)然所有的溫情最終都要回饋給人民。博大精深的周文化是中華民族文化的源頭，對中國人的民族性格與民族精神產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，而這種性格已然定型在所有為周文化努力的人們當(dāng)中。
今年6月底，項(xiàng)目施工現(xiàn)場一派熱火朝天的繁忙景象?！拔壹揖驮卺?，現(xiàn)在在這項(xiàng)目上做小工。以前光知道我們這地方是周文化的起源，在這兒施工慢慢才了解得多了一些，明堂、宗廟什么的。這不，馬上就要建成了，游客就多了，我們這邊的村民收入也能增加，好日子來啦?！币晃蛔≡谥苓叴遄拥氖┕すと瞬恋裟樕系暮顾χf道。
“中國·周原景區(qū)是文化工程，更是民心工程。”陜西旅游集團(tuán)岐山周文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司黨支部書記、董事長鄭漢林這樣總結(jié)。
首先是文化上的回饋。岐山是周公制禮作樂之地，是周文化的發(fā)祥地，挖掘、傳承、利用和弘揚(yáng)周禮文化，對于培育和踐行社會主義核心價(jià)值觀，建設(shè)品位岐山，樹立文明鄉(xiāng)風(fēng)，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。中國·周原景區(qū)將華夏文化源脈的周文化深厚內(nèi)涵、精髓、底蘊(yùn)通過文化旅游、休閑娛樂的方式傳輸給廣大人民群眾，不僅填補(bǔ)了陜西周文化表達(dá)的空白，也有利于弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀品質(zhì)，講好陜西故事、講好中國故事。
其次要讓周圍的人們切切實(shí)實(shí)地因?yàn)檫@個(gè)項(xiàng)目富起來。陜旅集團(tuán)與岐山縣鳳鳴鎮(zhèn)正式簽訂鄉(xiāng)村旅游扶貧“山花工程”大型公益活動合作協(xié)議，結(jié)合中國·周原項(xiàng)目的進(jìn)展，確定了岐山公司山花工程“規(guī)劃引領(lǐng)，技能提升，就業(yè)保障”的總體思路。離中國·周原景區(qū)最近的北郭村正悄然地改變著，村民定時(shí)參加陜旅集團(tuán)組織的旅游服務(wù)培訓(xùn)，自家的小院也被裝飾提升?！熬瓦B洗衣疊被，說話都有人教。我們不怕把游客留不住，更不愁掙錢了?！贝迳系膹垕鸶吲d地說。
如果說赫赫宗周是中國歷史記憶中的傳奇，那么陜旅集團(tuán)所呈現(xiàn)的中國·周原景區(qū)則是用創(chuàng)新和溫情對這民族深處的文化基因最生動的復(fù)原。這復(fù)原不僅僅是物質(zhì)的，更是精神的，以周禮為核心的文化傳承，在人與時(shí)代的對話中生動地完成了。
